Hombres y turistas impulsan las ventas del sector de la belleza en España hasta rondar los 12.000 millones de euros

El cuidado personal se ha convertido en uno de los grandes motores del consumo entre los españoles y esto ha propiciado que la industria cosmética y del perfume crezca como la espuma, alentada por la fuerte demanda nacional y también de los turistas que llegan al país. En 2025 las ventas del mercado de la belleza ascendieron a 11.819 millones de euros, tras un aumento del 5,8% sobre el año precedente, duplicando la evolución del PIB nacional (2,8%) y por encima de sectores como el turismo (4%) o la restauración (3,5%). Son cifras divulgadas este jueves por Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética), que integra a más del 90% de las empresas del sector.

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Retos del sector

“El sector no es todavía muy conocido en España por su potencia industrial”, ha lamentado la consejera delegada de Stanpa, Val Díez. “Superar los 11.800 millones y crecer el doble del PIB era algo con lo que no soñábamos hace 15 años”. Sin embargo, la industria cosmética se enfrenta a varios retos. “Tenemos un contexto geopolítico tremendamente complicado, un entorno legislativo complejo, una creciente tolerancia a la competencia desleal, a las falsificaciones, y afrontamos la transformación de las tiendas”, ha reconocido la directiva, que no obstante afirma que España no es un país “que siga las tendencias sino que las marca” en el resto del mundo.