Democratizar el deporte, una misión impensable hace 50 años

Tengo partido de tenis y me he quedado sin bolas: paro un momento en Decathlon. Decido empezar a hacer ejercicio en casa y necesito gomas y mancuernas: voy a Decathlon. ¿Botas para una excursión al monte?: Decathlon. La compañía francesa del logo azul ha logrado lo que toda marca ansía: que su nombre se asocie automáticamente con un objetivo, el de hacer deporte sin complicación. Un hábito que se expande por todo el mundo y que en España hoy registra máximos históricos: el 62,7% de la población mayor de 14 años asegura haber practicado algún deporte en el último año, según la Encuesta de hábitos deportivos del Ministerio de Educación, Formación Profesional y Deportes de 2025. “Al eliminar las barreras de precio y accesibilidad, el deporte ha dejado de ser una meta competitiva y elitista para convertirse en una herramienta de bienestar diario al alcance de cualquiera”, afirma la compañía de material deportivo. “Y nos sentimos profundamente orgullosos de haber liderado esta democratización”.

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