De símbolo cultural a firma ‘maldita’: Bershka resucita Ed Hardy, la marca de estampados de tatuajes de los 2000

“Christian idolatra tanto a las celebridades que se acerca a cualquiera que sea famoso por algo. Si hubiera podido conseguir que Charles Manson llevara una camiseta lo habría hecho”. Estas declaraciones, realizadas por el legendario tatuador Don Ed Hardy al New York Post en 2013, representan bien el modus operandi de uno de los empresarios de moda más exitosos de los primeros años 2000. Hablamos de Christian Audiger, el irreverente diseñador francés, también experto en marketing, que en 2005 compró los derechos de los tattoos de Hardy para convertirlos en una marca, Ed Hardy, de éxito descomunal (entonces no se podía hablar de ’viral’). Pero acabó cayendo en desgracia.

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