Rhode, la marca de los 1.000 millones de Hailey Bieber, llega a España: ¿pirueta de marketing o proeza cosmética?

Fue en 2021 cuando se empezó a oír hablar de la glazed donut skin (en castellano, algo así como piel de dónut glaseado). Entonces Hailey Rhode Bieber, la modelo que acababa de casarse con Justin Bieber, subió un vídeo a TikTok en el que se ponía cremas y lociones en la cara con una mano, mientras que sujetaba el móvil y se grababa con la otra. Glazed donut vibes, rezaba la frase que acompañaba el fragmento. Aquel sencillo instante desató la locura y a partir de aquel momento conseguir una piel jugosa, luminosa y perfecta se convirtió en una obsesión, dentro y fuera de las redes sociales. Un año después ella misma, que desde entonces ha demostrado un olfato infalible, capitalizaba el fenómeno y lanzaba su propia firma cosmética. La bautizó como Rhode Skin y en ella ofrecía un escaso abanico de referencias que agotó rápidamente. Tres años después el proyecto era un imperio que vendía a los dueños de Elf Beauty por 1.000 millones de dólares, aunque se mantenía como directora creativa.

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